Menu

Video on Demand thuispremière

PR voor Producten en Diensten

Video on Demand thuispremière

OPDRACHT

De grootste en belangrijkste aanbieders van Video on Demand, zoals de grote kabelaars en filmmaatschappijen hebben een gezamenlijke stichting opgezet om de bekendheid en populariteit van VoD te vergroten. 

Aan HvdM werd gevraagd een opvallende actie te bedenken en uit te voeren om het gebruik van Video on Demand te stimuleren.

STRATEGIE

We hebben gekozen voor een activatiecampagne door in te spelen op de fascinatie van mensen voor alles wat met films en sterren te maken heeft. Deze strategie bood verschillende invalshoeken om over Video on Demand te communiceren en mogelijkheden voor consumenten om actief met films en Video on Demand bezig te zijn. 

De focus lag op de doelgroep early adopters tussen 20 en 55 jaar en mensen die vaak naar de bioscoop gaan.

AANPAK

We bedachten de eerste ‘Video on Demand Thuispremière’. Een succesvolle Nederlandse film die op VoD in première zou gaan, maar dan wel bij iemand thuis, compleet met limousines, filmsterren, filmploeg, René Mioch en een rode loper. De VoD Thuispremière was te te winnen door een maand lang mee te doen aan een filmquiz via Facebook. Ruim 3.500 mensen deden mee. De Hoofddorpse winnaar kreeg de cast van de premièrefilm All Stars 2 over de vloer. De campagne werd ondersteund door een social mediacampagne, een advertentiecampagne in Metro en door owned media van filmmaatschappijen en kabelaars die deel uitmaken van de Stichting.

RESULTAAT

  • Opportunity to see van 16,5 miljoen

  • Toename van de bekendheid van VoD onder niet-gebruikers van 59% naar 71%

  • 400.000 nieuwe huishoudens zijn in de campagneperiode gebruik gaan maken van VoD

  • Honorable Mention in Ragan’s PR Daily Awards

    prdailythumb

HvdM DIENSTEN

  • Merkactivatie
  • Social engagement
  • Mediarelaties
  • Storytelling & content marketing

HvdM TEAM

Daniëlle Tamis

Sonja Wagenaar

Natascha Derogee

Thijs Ros

Share

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!

Wij gebruiken cookies om je de beste gebruikservaring op onze website te geven.