'Waar ben je?' - influencer- en PR-aanpak met impact
Elke 8 dagen wordt in Nederland een vrouw gedood. Vaak door haar partner of ex. In veel gevallen gaat aan de moord een langere periode van dwingende controle vooraf: gedrag waarbij iemands vrijheid stap voor stap wordt beperkt. Veel Nederlanders herkennen dit gedrag niet als signalen van dwingende controle. In ons land worden ongeveer 200.000 mensen jaarlijks slachtoffer van dwingende controle. Als meer mensen de signalen herkennen, kunnen we ingrijpen en mogelijke femicide voorkomen. Hoe PR daaraan bijdroeg, lees je in deze case.
Om Nederlanders te helpen de signalen van dwingende controle te herkennen, maakte reclamebureau Havas Lemz in opdracht van het ministerie van Justitie en Veiligheid, de aangrijpende campagnefilm ‘Waar ben je?’. Aan ons de vraag deze film met een PR first-aanpak tot in de haarvaten van de maatschappij te laten doordringen.
Grondige influencer-analyse
Femicide maakt een hoop los in de samenleving. Elke keer dat een vrouw in Nederland wordt gedood, betuigen duizenden mensen hun medeleven en steun. Zonder budget voor media-inkoop kom je er bij de meeste influencers niet tussen. Dat verandert wanneer je een indringende en aangrijpende campagnefilm hebt én wanneer zij zich al actief uitspreken tegen femicide en geweld tegen vrouwen.
Een aantal maanden brachten we steunbetuigingen van influencers na femicides in kaart. Ons doel: zodra de campagne start, vragen we deze influencers of ze de video verder willen verspreiden.
In aanloop naar de uitrol toetsten we onze influencer-aanpak bij een aantal bekende en invloedrijke experts. Deze uitgesproken stemmen keken mee en scherpten aan.
Van première naar talkshowtafel
Om de impact van de campagnefilm te maximaliseren, lieten we voor de start van de campagne de film in première gaan. Dat deden we tegelijkertijd op twee podia: in de bioscoop en op sociale media. Onze boodschap was simpel: herken de signalen. Want wie de signalen herkent, kan ingrijpen en mogelijke femicide voorkomen.
We organiseerden de première voor de campagnefilm in de bioscoop. Voor de première nodigden we media uit. Journalisten konden ter plekke in gesprek met diverse ervaringsdeskundigen; van politieagenten die na een melding van femicide als eerste op de plaats delict zijn tot een vrouw die haar zus verloor door femicide, en van politici tot Veilig Thuis. Het resultaat? Diezelfde middag en avond waren de campagnefilm en boodschappen zichtbaar in talkshows en actualiteitenprogramma’s.
En terwijl de campagnefilm in première ging, plaatsten de eerste influencers de film met hun eerste reactie op hun socials. Deze aandacht bracht de film en campagneboodschap ook naar talkshowtafels en nieuwsuitzendingen. Je kon er niet omheen.
Resultaten
Met de première voor media en influencer seeding realiseerden we ruim 366 miljoen social reach, met name door de persoonlijke influencerbenadering en alle betrokken partners. Via traditionele media behaalden we een potentieel bereik van 77 miljoen mensen.
De campagne had het beoogde effect. Vier op de vijf mensen vinden dat de campagneboodschappen duidelijk overkomen, blijkt uit het campagne-effectonderzoek. Hoe je signalen van dwingende controle herkent, wordt als meest duidelijke boodschap ervaren.
En het aantal mensen dat voor advies en hulp contact opnam met Veilig Thuis nam dankzij de campagne toe met 22%.
Meer weten over deze case? Of samen werken aan effectieve publiekscommunicatie?
Neem contact met ons op. We denken graag mee over de strategie, het concept en de uitvoering van impactvolle campagnes die mensen écht in beweging brengen.
Suzanne Koning, campagnemanager ministerie van Justitie en Veiligheid: “Met een PR-first aanpak bracht HvdM Public Relations een beweging op gang. De video en achterliggende kernboodschappen waren overal te zien. Van socials van politici, influencers en partners zoals de politie tot uiteenlopende media. Je kon niet om het nieuws heen.”
