Jongeren gaan aan op geld

Veel jongeren met een bijbaan laten ongemerkt geld liggen bij de Belastingdienst. Zonde. Want door belastingaangifte te doen, kunnen ze mogelijk geld terugkrijgen. Met een gerichte PR-aanpak zorgden we dat jongeren én hun ouders dat wisten — en in actie kwamen.

Jongeren gaan aan op geld

Vanaf het moment dat jongeren werken, krijgen ze te maken met de Belastingdienst. Maar veel jongeren met een bijbaan of vakantiebaan in loondienst weten niet dat ze belastingaangifte kunnen doen. En vaak geld terug kunnen krijgen. Voor scholieren van 15 t/m 17 jaar gaat het om gemiddeld €254. Voor studenten van 18 t/m 23 jaar is dit gemiddeld zelfs €579.

Om jongeren te bereiken, ontvingen ze een brief thuis. Tegelijkertijd vroeg de Belastingdienst ons een creatieve PR-aanpak te ontwikkelen. Het doel? Jongeren informeren en stimuleren om alsnog aangifte te doen en te checken of ze geld terug kunnen krijgen.

Geld centraal

Jongeren gaan ‘aan’ op geld. Elk zakcentje is meegenomen. Daarom benadrukten we in alle communicatie dat ze mogelijk geld laten liggen en om hoeveel geld het gemiddeld gaat. Ook legden we uit hoe ze konden checken of zij nog recht hadden op geld terug. We ontwikkelden content op maat en brachten de oproep van de Belastingdienst en tips voor de belastingaangifte persoonlijk onder de aandacht bij jongerenmedia. Zoals FunX en LINDA.Meiden.

Verbreden

Veel jongeren wonen nog thuis. Als onderdeel van de strategie betrokken we daarom ook de ouders van jongeren. We ontwikkelden content op maat, waarin we ouders met kinderen met een bijbaan direct aanspraken. Door onze mediacontacten in persoonlijke pitches te benutten, brachten we de oproep onder de aandacht in lokale en landelijke nieuwsmedia en oudermedia. Zoals AD, JM Ouders en huis-aan-huiskranten. Zo bereikten we jongeren niet alleen direct, maar óók via hun ouders.

Naast media zagen we ook een belangrijke rol voor stakeholders die jongeren bereiken. Zoals middelbare scholen, universiteiten, hogescholen en mbo’s. We ontwikkelden een toolkit met kant-en-klare materialen. Waaronder een nieuwsbericht voor op het intranet, beeldmateriaal, handige links en video. Daarmee maakten we het voor hen zo makkelijk mogelijk om de boodschap te verspreiden. De toolkit boden we persoonlijk aan bij scholen en grote scholenorganisaties, zoals Universiteit van Amsterdam.

Een virale boodschap

Door een slimme mediamix konden jongeren en hun ouders niet om de oproep van de Belastingdienst heen. Ze hoorden het op de radio en zagen het in online en printartikelen. En op het intranet van school.  Zelfs nieuwsmedia zoals Nu.nl gingen met het nieuws aan de haal en maakten er onderstaande TikTok-explainervideo over. De PR-aanpak leverde maar liefst 51 publicaties op, waarmee we potentieel 42 miljoen mensen in Nederland hebben bereikt.

Een greep uit de publiciteit 

 

Meer cases

Jongeren laten geld liggen

Nationale Ouderavond Nee tegen Vapen

‘Waar ben je?’ – influencer- en PR-aanpak

Man, zeg er wat van!

Denk vooruit: de kracht van earned first

Van recordfile tot mediahit