Menu

NL-Alert. Direct informatie bij een noodsituatie

Maatschappelijke PR

NL-Alert. Direct informatie bij een noodsituatie

OPDRACHT

NL-Alert is het alarmmiddel voor de mobiele telefoon. Met NL-Alert kan de overheid mensen in de directe omgeving van een noodsituatie met een tekstbericht informeren. Om NL-Alert te kunnen ontvangen moesten mensen hun telefoon instellen voor NL-Alert. Onze opdracht was om:

  • mensen te informeren over het nieuwe alarmmiddel NL-Alert.
  • mensen op te roepen om op de NL-Alert instelhulp te controleren of hun mobiel al geschikt is voor NL-Alert.

STRATEGIE

Met de PR-campagne is de kernboodschap uit de reclamecampagne verdiept. Door aansprekende situaties en voorbeelden hebben wij de meerwaarde van NL-Alert laten zien en de informatie persoonlijk relevant gemaakt.

Als mensen begrijpen waarom NL-Alert ook voor hen belangrijk is in een noodsituatie, staan zij open voor informatie over hoe NL-Alert werkt en wat zij moeten doen om NL-Alert ontvangen.

AANPAK

NL-Alert is in 2012 landelijk geïntroduceerd tijdens een persbijeenkomst. Voorafgaand aan de introductie zijn de kernboodschappen vastgelegd in een ‘message house’. Dit message house heeft gezorgd voor heldere en eenduidige communicatie door alle betrokkenen.

De aankondiging van de introductie van het nieuwe alarmmiddel leidde tot een eerste nieuwsgolf op TV, radio, in print en online. De werkelijke lancering zorgde voor een tweede golf aan publiciteit en bezoeken aan de NL-Alert instelhulp. Ook benaderden we speciale doelgroepen als jongeren en ouderen met een specifieke boodschap om het bereik te vergroten.

RESULTAAT

De aanpak heeft geleid tot twee nieuwsgolven:

Aankondiging van NL-Alert

  • 53 publicaties
  • 84.155 bezoeken aan website
  • 49.257 bezoekers Instelhulp

 

Lancering NL-Alert

  • 57 artikelen en items
  • 274.923 bezoeken website (in 2 dagen)
  • 250.110 bezoekers Instelhulp (in 2 dagen)

HvdM DIENSTEN

  • Messaging
  • Issuemanagement
  • Campagne kick-off
  • Mediarelaties en influencer management

HvdM TEAM

Daniëlle Tamis

Sonja Wagenaar

Marloes Bloemert

Share

This is a unique website which will require a more modern browser to work!

Please upgrade today!

Wij gebruiken cookies om je de beste gebruikservaring op onze website te geven.